Les biens de luxe et le genre de politique commerciale qu'il faudrait mettre en place en france

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On qualifie de bien de « luxe » ce qui a un prix très au-dessus de la moyenne des autres éléments de la même famille. Par exemple, une Ferrari est une automobile de luxe. Les bijoux sont des produits de luxe. Certains produits alimentaires sont réputés « de luxe » : le champagne, le caviar ou le foie gras truffé. Les cigares et les produits cosmétiques sont associés au monde du luxe. Tout comme les palaces et autres grands hôtels ainsi que l'immobilier de luxe.
Certaines entreprises, comme LVMH, Richemont (respectivement premier et troisième en chiffres d'affaires), Prada, Hermès ou Bernardaud, sont spécialisées dans le luxe. Les années 2000 sont marquées par un intérêt croissant des médias pour le luxe, comme en témoigne la création de magazines et de chaînes de télévision telles que Luxe.TV.

Quel est genre de politique commercial de bien de luxe faudrait-il mettre en place en France ?
L'enjeu économique national associé à l'industrie du luxe est que le consentement du consommateur mondial à payer pour des marques s'accroisse, et à ce que la rente de marque serve au développement d'emplois sur le territoire français. Une politique industrielle vis-à-vis des marques de luxe doit, selon nous, viser à :

* favoriser le dépôt de marques sur le territoire français, * garantir le respect de la propriété, donc lutter contre la contrefaçon, * garantir la distribution sélective dont la remise en cause détruit la rente de marque, * encourager les marques à maintenir, voire à élever, leur niveau de qualité en s'appuyant sur des réseaux productifs français, * veiller à la compétitivité des réseaux productifs nationaux qui sous-tendent les marques de luxe françaises et étrangères, en encourageant la sous-traitance et la prise de licences de fabrication, * soutenir l'implantation de magasins de luxe en France et à l'étranger, * inciter les instances de coordination du luxe à dépasser leur rôle de représentation des maisons

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