Présentation :
Création en 1826 de l ‘eau d’Évian déjà connu pour les traitements thermales. Elle est mise en bouteille pour la première fois en 1830
Évian est une marque d’eau minérale appartenant au groupe agroalimentaire DANONE depuis 1970.
Sa source se situe dans les Alpes à Évian les bains en Haute-Savoie
L’eau d’Évian est la plus vendue en France, au Royaume-Unis, en Belgique, et en Suisse. Elle est de plus très bien placée dans les ventes aux USA et c’est la 2eme eau la plus vendue au Japon.
La production annuelle d'Évian s’élève à 1,5 milliard de litres4. 40 % des ventes se font en France5 où la marque représente 18 % du marché des eaux plates en bouteille, suivi de Contrex du groupe Nestlé6
Stratégie de Communication :
Contrairement à la campagne de 1998, la stratégie de communication a été modernisée en utilisant Internet au centre de la campagne. Premièrement, parce qu’Internet = international. Deuxièmement, car selon « Stratégies », « 7 pays représentant les principaux marchés (France, Angleterre, Japon, Etats-Unis, Belgique, Suisse et Allemagne) ont financé cette campagne que la France seule n’aurait pu s’offrir. En fonction des besoins et des budgets, le spot sera diffusé à la télévision ou seulement sur la Toile. » Vidéo letsbabydance
Les Cibles :
La cible principale : adultes de catégorie socio professionnelle supérieur; individus ayant un revenu qui permet de pouvoir acquérir quotidiennement une eau plus chère par rapport aux autres marques et/ou ayant des enfants en bas âge. Les 30 – 50 ans, les adultes soucieux de préserver la jeunesse de leurs corps, les mamans qui seront touchées à la vue des bébés ou enceinte, et les sportifs.
Le cœur de Cible : adultes de catégorie socio professionnelle supérieur; individus ayant un revenu qui permet de pouvoir acquérir quotidiennement une eau plus chère par rapport aux autres marques et/ou ayant des enfants en bas âge.
Les cibles secondaires : Les jeunes susceptibles de se reconnaître à travers