Dissertations sur le marché de la bouteille d'eau
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PROJET MARKETINGIII LE MIX MARKETING
Le produit * 1. Le concept marketing de notre innovation
D’autres marques proposaient déjà de l’eau aromatisée aux fruits (c’est le cas de Volvic par exemple), cependant ces marques proposaient seulement de l’eau avec UN arôme. Evian serait ainsi la première marques française a proposé un pack de 6 bouteilles d’eau contenant chacune un arôme différent, avec la possibilité de tous les utiliser, ou non, ou de les mélanger, laissant libre cours à l’imagination et la créativité de chaque consommateur.
Evian s’adapte à un environnement changeant, les attentes des consommateurs évoluent. Ce produit, qui peut également rester de la simple eau minérale sans arôme permet à chaque consommateur de trouver ce qu’il recherche, qu’il soit inventif ou plutôt conservateur en matière d’eau en bouteille. Cela met en avant différentes cultures, différents mode de vies. La bouteille reste très facilement transportable, et pratique à utiliser.
Evian, en développant une nouvelle gamme de bouteilles d’eau, se renouvelle, montre son ouverture d’esprit et son goût pour les saveurs que peuvent offrir de nouveaux horizons pour une clientèle toujours plus satisfaite.
En variant les saveurs, Evian attire une clientèle toujours plus large et toujours plus exigeante. Les consommateurs de la marque lui font confiance, connaissent son savoir-faire et ne doutent pas de la qualité du produit. La qualité de l’eau d’Evian est déjà connue et reconnue, et une innovation sur le goût permet d’attiser la curiosité du consommateur. De plus, sur les six arômes présents dans le pack (citron, menthe, grenadine, pêche, cassis, framboise), chaque consommateur peut trouver son bonheur. * 2. La formule – produit et les performances *
La gamme de notre innovation comporte six « capsules fruitées » pour un pack de six bouteilles minérales d’Evian, de 50cl, 1L ou 1,5L. Chaque capsule fruitée est en fait un concentré de l’arôme en