Introduction :

Nous croisons sans cesse des gens habillés toujours un peu large, toujours un peu colorés, souvent avec des « dreadlokes » ou encore pas coiffées, que ce soit à la sorties des collèges, des lycées, dans la rue... nous les appellons communément les « baba-cools ». Aujourd’hui, ce sont principalement les adolescents qui recherchent un groupe auquel appartenir ou les jeunes personnes qui défendent leur droit d’être originaux, d’être eux-même et refusent la conformité. C’est un style vestimentaire avant-tout au même titre que ceux que nous pourrions appeller les « gothiques », les « fashions » dans la langue des collègiens. En fait il s’agit des rares rescapés des années 70, ceux qui prônaient la libération sexuelle, et le refus de la société de consommation : les hippies. En réalité, ce qu’ils sont devenus, leurs progénitures ne suivent pas cette règle symbolique du boycott de la consommation. Malheureusement pour leurs prédécéceurs ils ont au contraire un style de consommation qui leur est propre et à travers duquel ils s’expriment et se revendiquent « hippie ». Ils ont des codes pour se reconnaître entre eux s’identifier, qui s’expriment en grande partie par des objets.
Alors, la question que nous nous posons maintenant et de savoir que sont devenus les hippies d’autresfois, comment leur mode de consommation les définit –ils, que consomment-t-ils tout simplement, et, enfin quelles actions marketing les visent directement et comment s’y prennent-elles. Ce sera notre problèmatique que nous allons essyer de résoudre tout au long de cette étude.
Pour essayer de comprendre ce phénomène, qui n’est pas nouveau mais qui a beaucoup évolué, nous allons commencer par présenter les hippies d’aujourd’hui par rapport à ceux d’hier, définir leurs principaux produits de consommations, et finir par étudier les actions marketing qui les touchent directemment.

I-Présentation du phénomène hippie

Le mouvement hippie est né dans les années 60 aux USA. Il