Les messages de la marque Dior apparaissent sous forme de publicité dans les magazines ou sur des affiches, et sont aussi déclinés sous forme de spot publicitaire à la télévision. Le message général transmis par Dior symbolise explicitement l’or, et se positionne dans le domaine du luxe et de la préciosité. Le message implicite de la marque peut se définir ainsi : « Dior vous transforme en or » en vous rendant précieux.

Les messages des différentes campagnes de Dior s’expriment toujours dans une thématique spécifique, représentant un univers imagé tant dans la représentation visuelle que dans le slogan.
La campagne « Dior Addict » suggère le monde de l’extase, présentant une photographie évocatrice accompagnée du slogan « Admit it » : il faut admettre qu’on ne peut plus s’en passer. (Cette même idée est présente dans le slogan « Dior est mon poison »). Avec les campagnes de parfum « Miss Dior » et « Miss Dior Chérie », on est dans un univers romantique à Paris où le côté enfant de chaque femme est le message qui domine ; contrairement à l’univers sombre et mystérieux du parfum « Midnight Poison ». D’autres campagnes de parfum comme « Dior J’adore » ou « Hypnotic Poison » voient leur spot publicitaire se dérouler dans des lieux somptueux comme la Galerie des Glaces du Château de Versailles ou encore le musée du Louvre : ces décors sont le symbole de toute une imagerie propre à chaque campagne Dior. Cela ne concerne pas seulement les publicités de parfum puisque les collections de prêts à porter Dior sont également le symbole de toute une thématique : cela est le cas pour la campagne de pub ultra retro de la collection pour femmes printemps-été 2011 et pour la mystérieuse campagne homme de la même collection où l’ambassadeur Dior est mis en scène dans un décor sombre, presque toujours noir et blanc.
Les slogans des campagnes Dior expriment souvent le fait que « la vie est en or ». Alors que la campagne « Fahrenheit » est symbolisée par le slogan « L’homme