I LA CROISSANCE DES ENTREPRISES. 1-NOTION DE CROISSANCE o La croissance est 1 processus qui aboutit à 1 augm. de la taille de l'entrep. o Elle entraîne une transformation de ses structures, ou de ses activités. o Concrètement, elle se manifeste dans l'entrep. par : ▪ utilisation de + mat.1ères, +personnel, ▪ meilleurs résultats, ▪ nouveaux réseaux de distribution et nouveaux clients. o La mesure de la croissance des firmes : ▪ critères de dimension (=critères quantitatifs). ▪ volume de production, ▪ CA, ▪ effectifs, ▪ Valeur ajoutée, ▪ parts de marché, ▪ bénéfice réalisé... ▪ critères qualitatifs : ▪ modification de la forme juridique, ▪ réorganisation interne, ▪ gamme de produits élargie, ▪ nouvelles technologies intégrées... 1. OBJECTIFS DE LA CROISSANCE o bénéficier des avantages accordés aux structures de grande dimension ▪ améliorer l'efficacité de la production par des économies d'échelle. 1 gde série permet étaler les coûts fixes & rationaliser la prod. ▪ faire jouer les effets de synergie (1+1=3) (regrouper des activités complémentaires pour un effet unique avec 1 économie de moyens). ▪ profiter des effets d'expérience (savoir-f, réduction gaspi.) ▪ augmenter son poids éco. et social (donc son pouvoir de négo.). ▪ atteindre une taille critique, suffisante pour lutter contre les concurrents. (pouvoir engager dépenses de rech., de format., de pub..) ▪ avoir 1 puissance inspirant confiance ▪ aux banques, acceptant