Les jeunes et le luxe - genetique
ISSN 0295-9976 N° 57 - 3 1 mars 1991
Les jeunes et le luxe
Génération caméléon
Danielle Altérés
Au cours des années quatre-vingt, le secteur de la mode a connu un engouement certain, et le marché des produits de luxe s'est développé à un rythme de 7% à 8%, près de deux fois plus rapide que l'ensemble de la consommation.
Cette demande explosive est accom pagnée de l'apparition de marques de plus en plus nombreuses, françaises …afficher plus de contenu…
Un « objet de luxe » tient à :
- un produit de qualité,
- une marque de notoriété quasi universelle,
- une distribution sélective, élégante et raffinée, - une communication de qualité, belle et sélective, - des prix plus élevés (ou extrêmement plus élevés) que la moyenne des prix des produits à usage substituable.
Si la cherté d’un produit de luxe est dis suasive, lorsque celle-ci est insuffisam ment cohérente avec le concept-pro-
Trois stratégies de consommation
Si deux grandes séries de motivations fondamentales sont sources des choix de consommation des objets de luxe (plaisirs personnels, …afficher plus de contenu…
Fortement internationale, cette clientèle s’est moins déplacée du fait de la guerre. Les entreprises françaises du luxe, notamment celles de l’hôtellerie et de la restauration, de la haute couture, ont ainsi momentanément connu une baisse de fréquentation.
- Le groupe central, la classe intermédiaire des acheteurs de produits de luxe, qui aspire à accéder aux privilèges des plus riches, doit son ascension à sa réussite professionnelle. Forcée de réduire ses déplacements, du fait de la guerre, ce groupe a largement contribué