Loreal
617 mots
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Introduction L’Univers de la marque Définition et Concepts relatifs à la marque : Qu’est ce qu’une marque ? La politique de marque : Le capital-marque : L’image de marque : Le portefeuille de marque : Caractéristiques et signalétiques de la marque: *Le nom* : Les emblèmes de marque: Rôles et fonctions de la marque: La marque crée de la valeur pour le consommateur : *La marque crée de la valeur pour l’entreprise* : Les dimensions de la gestion des marques : La création d’une marque: Les décisions relatives à la marque et stratégies de marque : Produits avec ou sans marque : Marque de fabricant ou marque de distributeur : Une ou plusieurs marques : L’évaluation de la marque : La notoriété : L’image de marque : La fidélité à la marque : Les politiques d’évolution des marques : L’extension de marque : L’extension de gamme : Le Co-branding : Le repositionnement : Etude de cas : Conclusion Introduction La stratégie marketing se développe en deux phases : - la phase d’analyse et de planification appelée marketing stratégique
- la phase d’exécution et de contrôle appelée marketing opérationnel Le marketing stratégique poursuit une démarche analytique qui vise à orienter l’entreprise vers la satisfaction des besoins des clients et à préciser les opportunités offertes à l’entreprise par le marché. Le marketing stratégique repose sur l’analyse des besoins des individus et des organisations. Le marketing opérationnel quant à lui développe la dimension action de la démarche marketing. Il s’appuie sur les ventes, la publicité, la communication, les réseaux de distribution et la gamme de produits. A ce niveau, la stratégie de produit est un élément fondamental dans la stratégie marketing car elle traduit l’offre de