Louis Vuitton, TPE – janvier 2010
C’est en 1821 avec la naissance de Louis Vuitton que débute l’histoire d’une des plus grandes marques de l’industrie du luxe. Cette saga familiale débute autour d’un métier qui a disparu aujourd’hui, celui de coffretier-emballeur : en charge d’emballer les effets personnels des passagers aisés, le coffretieremballeur se doit de trouver des astuces et de faire preuve de soins tout particuliers pour garantir que les vêtements et objets personnels arriveront dans un aussi bon état qu’à leur départ. Louis Vuitton, simple commis-emballeur au début de sa carrière, excelle dans ce domaine et se taille une solide réputation auprès de l’aristocratie française : sa dextérité, son efficacité et l’attention qu’il porte à chacun de ses clients lui valent la reconnaissance de toute l’aristocratie et les faveurs de l’impératrice Eugénie qui devient sa principale cliente. L’arrivée de l’automobile, de l’aviation, de la locomotive à vapeur font considérablement évoluer les voyages et les besoins des passagers. Louis Vuitton pressent ces besoins. Stimulé par sa passion des voyages, son sens inné des tendances à venir, sa soif de créer lui-même et sa connaissance de la menuiserie, il lance sa propre affaire en 1854. Fort de ses relations et de sa réputation, il ouvre son premier magasin rue Neuve-des-Capucines où il propose, en plus de ses services d’emballeur, des bagages qu’il crée lui-même sur-mesure et sous sa propre marque. Les clients affluent et le sollicitent dans toute l’Europe. La marque Louis Vuitton est née et va devenir une marque internationale prestigieuse et une société commerciale florissante. Il est intéressant de se demander alors comment, depuis sa création en 1854, la Maison Louis Vuitton a su évoluer en faisant face aux changements des modes de consommation de la population française. La marque Louis Vuitton est née d’un besoin réel des consommateurs et s’est adaptée aux évolutions de la société : elle s’est d’abord imposée par