lvmh
1769 mots
8 pages
PLANIntroduction
I. Définition de la publicité et son rôle dans la communication
II. CAS BENETTON :
A. Présentation de l’entreprise
B. Stratégie de communication de Benetton :
1. Historique de la publicité de Benetton
2. L’image publicitaire de Benetton et sa perception de la part du public
Conclusion :
Introduction :
Dans le cadre de notre cours de stratégie de communication nous présentons cet exposé dans le sujet porte sur l’étude de la stratégie de communication de l’entreprise Benetton. Ce choix n’a pas été fait par hasard mais il est dû à sa stratégie particulière.
On va définir en premier lieu la publicité en général ainsi que son rôle dans la communication, en second lieu, on va présenter le cas Benetton, son historique et l’image publicitaire qu’il est gfprvenu à construire dans l’esprit du public et la perception de cette dernière.
I. Définition de la publicité et son rôle dans la communication
La publicité est une stratégie d’incitation à la consommation ciblant un public particulier.
L'objet consommable peut être matériel (bien, produit) ou immatériel (service, événement. La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'achat. En second but elle cherchera éventuellement à :
-Créer un besoin
-Persuader que le produit répond au besoin
-Et parfois convaincre qu'il le fait mieux que d'autres produits (publicité comparative) :
-la familiarisation est parfois suffisante à cette fin, un produit dont on a entendu parler ayant souvent préférence, toutes choses égales par ailleurs, à un autre dont le nom est inconnu.
On parle de publicité cognitive(faire connaître), conative (faire bouger, acheter) et affective faire aimer). Le mot "média" désigne le canal par lequel cette incitation est délivrée : une annonce dans un journal, un spot