STRATEGIE MARKETING DE HARIBO 3.1. Les produits Haribo propose quatre familles incontournables des linéaires et destinées à toute la famille:
- les bonbons gélifiés: ils sont en tête sur le marché, ce sont eux les plus consommés devant les sucres cuits et les pâtes à mâcher. Ils ont toutes les formes et toutes les couleurs. Parmi les plus connus, on trouve l'Ours d'Or, le Hari Croco et le Happy Cola;
- les guimauves: la fraise Tagada et le Chamallows sont les plus vendus dans le monde;
- les réglisses: il existe quatre sortes de réglisses: la réglisse souple (mètres roulés Zigoto,
Torsades ... ), la réglisse dure (Zanoids, pain de Zan ... ), la réglisse coulée (Souris, Tête de Nègre ... ) et la réglisse fourrée (Cocobat, Haribat. .. ) ;
- les dragéfiés : ils ont une place de plus en plus importante sur le marché: on y retrouve les Fêlés (avec une poudre pétillante à l'intérieur), les Starmint, les Dragibus ... Les bonbons Haribo sont consommés par les enfants et les adultes. Les gourmandises sont en tête des achats des enfants jusqu'à l'âge de 13-15 ans. Pour ces derniers, cet achat est aussi un élément de socialisation: les bonbons sont les premiers achats que font les enfants seuls. La gamme Haribo propose différents conditionnements : • Les sachets familiaux,
• Les mini sachets et la petite confiserie de poche qui répondent à la tendance du « grignotage » et au comportement anti-stress de la cible adulte,
• Les multipacks pour associer la cible adulte et celle enfant,
• Les articles à la pièce. Comme nous l'avons mentionné auparavant, le succès de Haribo tient essentiellement à sa politique active d'innovation et à la qualité de ses