LA SOCIÉTÉ HARIBO EN FRANCE
Sommair

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INTRODUCTION

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I – L’entreprise Haribo
A) Historique B) Présentation générale
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II – Les campagnes sanitaires
A) Obésité & problèmes dentaires B) Quels sont les arguments ? C) Quels types de messages et pour qui ?
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III – Campagnes de communication d’Haribo
A) Les campagnes sanitaires échouent B) Pourquoi ?
1 – Campagnes de sensibilisation pas efficaces 2 – Haribo adapte sa stratégie

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CONLUSION BIBLIOGRAPHIE ANNEXES

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Introduction

La multinationale Haribo est en position de leader mondial dans le domaine de la confiserie. L'entreprise a été créé en 1920, et après un siècle d’existence reste toujours aussi importante et innovante – nouvelles matières, nouvelles couleurs … La société a su s'imposer comme la marque de référence sur le marché de la friandise avec des produits connus par plusieurs générations ; et aujourd'hui grâce à son slogan « HARIBO, c'est beau la vie, pour les grands et les petits ». Ces produits connus par tous, et présents sur le marché depuis 1986 n'ont pas empêché la marque d'être à la pointe de l'innovation. Sa stratégie constante lui permet de maintenir une place importante sur le marché qui est en pleine croissance. Depuis les dix dernières années, la communication est devenue un outil décisif. La production a donc connu une augmentation de 18% puisque le marché leur est quasiment acquis. Cependant, des campagnes sanitaires viennent perturber cette croissance. Comment Haribo arrive-t-il à rester productif malgré les campagnes qui incitent à manger plus équilibré ? La société est organisée de manière bien particulière grâce à son histoire. L'entreprise doit faire face à de nombreuses campagnes sanitaires. Haribo adapte sa stratégie en fonction de cela.

L’entreprise HARIBO
Historique
Allemagne. En 1920, il créa sa Elle