Management strategique
PREMIERE PARTIE
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
I - Notion de stratégie
Origine militaire.
Composante essentielle de l’entreprise
STRATEGIE
A Évolué dans le temps
Stratégie du Groupe
la stratégie est une démarche globale qui concerne l'ensemble des fonctions de l'entreprise.
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
I - Notion de stratégie
Stratégie Financière.
PARLER DE
Stratégie commerciale
Stratégie Marketing
Excès de langage….
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
I - Notion de stratégie
« Le marketing, la finance, la commercialisation…. » : ne sont que des politique particulière mais complémentaire mise en œuvre dans le cadre d'une stratégie globale
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
A : DEFINITIONS
1 - L'APPROCHE GLOBALE
… pour CHANDLER Jr: " La stratégie est la détermination des buts et des objectifs à LT de l'entreprise, l'adoption de politiques déterminées et l'allocation de ressources pour atteindre ces buts "
le processus stratégique revient donc à répondre aux questions suivantes : Où voulons nous aller ? Où peut-on aller ? Quelles politiques particulières vont- ils appliquer ? Quels moyens humains et financiers faudra-t-il leur attribuer ?
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
A : DEFINITIONS
2- L’APPROCHE
CONCURRENTIELLE
L'action de l'entreprise, dans la quasi totalité des cas, se comprend par référence à la concurrence.
la raison d'être de la stratégie réside dans l'ambition de placer l'entreprise en position favorable dans ce combat qui fait référence à un affrontement concurrentiel.
NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES
A : DEFINITIONS
:
…. SALLENAVE J.P donne à cet effet la citation suivante : " La lutte pour la liberté d'action est l'essence de la stratégie »
Par liberté d'action, il