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Marché français du prêt à porter

464 mots 2 pages
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MARCHÉ FRANÇAIS

Prix du coton a augmenté ce qui va faire grimper les prix mondialement
Hausse de 3% a 15% du prix des vêtements a prévoir d’ici l’été 2011-02-21
Tendance conso
Consommateurs plus méfiants, plus réfléchis
A cause d’internet , comparaison, tendance eco (méfiance)
Inquiet a propos du pouvoirs d’achat
FORCE DU SECTEUR
Entreprise innovante
Forte recherche et dvp, proximité des usines et des distributeurs (permet réapprovisionnement plus rapide)
Renommé MADE IN France (74% des gens sont influencés)
Faiblesses du secteur :
Cout de la main d’œuvre, délocalisation, prix + élevé
Fragilité des petites structures (dur de suivre la mode)
Forte concurrence (chine, asie, tunisie)
Opportunités :
Positionnement sur les marché de niche comme le luxe
Développement des fibres Ret D
Menace du secteur :
Hausse de la concurrence (longs investissement pour rester en piste)
Disparition de constructeurs

5 FORCES
Marché fragmenté, stagnant et plein de nouveaux entrants
Consommateurs influencés par le mode, statut social (force dans l’industrie)
Appuyer sur le service de marque et campagne de mkt intensive
Faible capital pour ouvrir sa boutique en France (facilité dans l’entreprenariat de shopping textil)
Internet est un facteur changeant sur le marché
Rivalité plutôt forte sur le marché (même produit, même offre, nouveaux entrants = forte rivalité)
Pouvoir d’achat : FAIBLE (par rapport a avant) en France en raison de nombreuses taxes et impôts
Consommateur aime changer de marque et n’est fidele qu’a un designer
Choix du vêtement dépend du statut social (lifestyle), permet au vendeur d’influencer la mode a travers la publicité d’ou la présence d’égérie.
Principaux leaders (KIABI EUROPE, ETAM, HNM, VETIR, HALLES,

Conjoncture éco du marché en 2010 :
Augmentation chômage et baisse du pouvoir d’achat
Marché du prêt a porter en baisse de 3% de 2009 a 2010
Les plus grandes consommatrices sont les 18-24 ans
Soldes flottantes : Soldes

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