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HAWAIIAN TROPIC

1- Vous déterminerez la stratégie produit que l’entreprise doit développer, ainsi que la stratégie distribution.
On peut définir le produit comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après-vente et la garantie. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné.
Le produit peut-être tangible ou intangible, comme les services et être destiné au grand public (bien ou service de grande consommation) ou aux entreprises (marketing industriel, ou marketing B to B). Le produit peut également être une association, un club, un parti politique, un acteur de cinéma, etc.
En l’occurrence, la société Hawaiian Tropic, créée en 1954 à Hawaï, s’est donnée pour mission de concevoir la gamme idéale de préparations solaires pour chaque type de peau, à chaque stade différent du bronzage. Le but est également de protéger la peau contre les brûlures, donner un bronzage naturel, foncé et de longue durée. Les produits solaires proposés par Hawaiian Tropic sont destinés au grand public et correspondent bien à leurs attentes: bronzer vite, pour longtemps et en toute sécurité et leurs besoins sécuritaires (protéger sa peau des risques liés à l’exposition au soleil), et leurs besoins d’estime (se sentir bien dans sa peau et paraître en forme). De plus, les produits solaires d’Hawaiian Tropic sont fait d’ingrédients naturels issus de la faune et de la flore locale, alliés à une base riche en beurre et en huile de noix de coco.
La société est n°1 sur le marché Nord américain et n°2 mondial. Elle a entamé une pénétration du marché européen à partir de 1980 et fin 85, la marque était présente dans la quasi-totalité des pays européens.
Concernant la France, la SA s’est implantée dès 1980 dans les Alpes maritimes avec un capital de 1,6 millions d’euros.
L’objectif est donc de faire