Avant tout il est important de rappeler que le marché du streetwear est un marché encore très difficile à cerner car on n’a pas encore vraiment idée de son développement. Rare sont ceux qui peuvent dire aujourd’hui ce marché. Cependant, tous s’accordent pour dire que c’est un marché en pleine expansion, qui a tendance à fleurir un peu partout mais aussi n’importe comment. Le grand nombre d’enseigne non immatriculée ne peut permettre de mesurer avec exactitude l’enjeu de ce marché. Cette avancée non contrôlé à d’ailleurs tendance à entraîner une cannibalisation de certains produits d’une même marque.

Le marché du streetwear a proprement parlé fait figure de paradoxe de nos jours. En effet, comme il a été mentionné précédemment, l’offre est de plus en plus forte sur le marché et ce de manière constante depuis quelques années. Néanmoins, nous avons tout de même constaté qu’elle ne concorde pas avec la réalité du marché potentiel. Assurément, la demande sur le marché du streetwear n’augmente pas et a même tendance à diminuer. Cela s’explique simplement par une volonté du marché de changer de style vestimentaire. Cette volonté profite largement aux magasins type fashion et classique, qui suivent les modes du moment. Par là, nous pensons à des magasins type Celio, H&M ou encore Zara.

Il s’avère que les attentes des clients aujourd’hui en matière de prêt-à-porter aient changé au fil du temps et que le streetwear est de moins en moins dans l’air du temps. C’est pourquoi on remarque qu’actuellement beaucoup de distributeur cherche à renouveler leurs gammes streewear en la rendant plus chic. Ainsi on voit éclore des magasins tels que Citadium ou Face, qui cherchent à reconquérir une clientèle 15-25 ans avec des produits revisités, plus recherchés, plus raffinés en se rattrapant vers le