Le marketing alternatif : définition, actions et retombées
Le marketing alternatif est devenu une nécessité pour les entreprises et non un phénomène de mode comme certains le prétendent, il est appelé aussi marketing extrême, car il utilise des concepts originaux, et des campagnes surprenantes ; vous trouverez dans cet article tout ce qu’il faut savoir sur ce sujet, sa définition, ses outils, et des exemples.
Définition
Le marketing alternatif est innovant, c’est une stratégie qui, par tous les moyens de communication existants (internet, presse, télévision, etc.) met en place des actions de marketing de permission pour remplacer les actions de marketing d’interruption. Il s’agit de ne plus informer de façon excessive le consommateur au sujet du produit mais d’au contraire le pousser à demander l’information sur le produit que l’on veut lui vendre.
La réalité est que les consommateurs ne réagissent plus au marketing traditionnel, il n’a plus aucun effet sur eux, ils sont bombardés d’information, dont ils n’ont même pas besoin parfois ; et cela devient fatiguant et lassant à long terme. Avec le marketing alternatif, on est bien loin des publicités ordinaires et simplistes d’antan, on est dans la démesure, dans la créativité, et l’exagération, et ce pour capter l’attention.
Il s’agit de créer un contexte différent pour que le consommateur se mette à réfléchir et se recentre sur l’essentiel sans préjugés et sans idées reçues, qu’il sente lui même qu’il a besoin de connaître la marque et le produit, d’en savoir plus et de décider s’il est fait pour lui ou pas.
Les outils du marketing alternatif
• Internet : c’est un moyen de communication rapide, peu coûteux, et simple qui a bouleversé les temps modernes. Il permet de mettre en relation le client avec la marque et créer une interactivité permanente. Il est indispensable pour toute action de marketing alternatif. - Les autres médias : ils sont tous importants, du moment où ils amènent les clients à s’intéresser