Marketing_Chapitre 1
DES SERVICES SPORTIFS
LP GDOSSL
Doria PERREUX
2015-2016
Doria PERREUX – Licence Pro 2015-2016
CHAPITRE 1
INTRODUCTION AU MARKETING
Doria PERREUX – Licence Pro 2015-2016
1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING, DEFINITIONS
Historique
1900
Economie de production Vente au 2è plan
1950
1960
Imp. du marché et de
Nb. de marchés l’opinion des
Importance de la consommateurs vente.
Avènement de la pensée marketing
Entre économie de production et de marché Vendre + efficacement « Il y a une énigme dans le marketing : c’est l’une des plus vielles activités de l’homme mais on le considère aujourd’hui comme la discipline la plus récente de la gestion des entreprises »
1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING, DEFINITIONS
Qu’est-ce que le marketing ?
Marketing = c’est identifier les besoins puis y répondre
« Demandez à un passant dans la rue, sa définition du marketing. Il vous répondra qu’il s’agit de « vendre des trucs ». Il a tout a fait raison ; cependant, le marketing, ce n’est pas seulement vendre, c’est aussi la façon de vendre. Nous vivons dans un environnement où le marketing est omniprésent et où chacun de nous est un marketeur à sa manière . »
1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING, DEFINITIONS
Définitions…il y à plusieurs sortes de marketing
Le marketing peut porter sur :
- Des opérations centrées sur la fonction de l’organisation
(l’Association Américaine de Marketing)
- A orientation managériale (Kotler P. Et Dubois B., Marketing
Management, 13ème éditions, 2009)
- Basées sur la notion d’échange et qui mettent en avant le rôle du marketing dans la société (Kotler P. Et Dubois B.,
Marketing Management, 13ème éditions, 2009)
1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING, DEFINITIONS
Qui fait du marketing ?
Les entreprises du secteur privé marchand
Les organisations du secteur privé non marchand et public
1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING, DEFINITIONS
Sur quoi porte le marketing ?
-
Les biens marchands et non marchands
-
Les services
-
Les événements sportifs, grand