Année Académique 2010-2011

Barras Régis
Fleurent Nicolas
Lesne Deborah
Ruzette Marie des Neiges Vanhecke Jonathan
Van Oost Alexandra

Marketing 1DL1 : TP n°10: CONTENU DU RAPPORT ECRIT FINAL

L’INSTITUT BELGE POUR LA SECURITE ROUTIERE
ASSOCIATION SANS BUT LUCRATIF

Professeur : C. Van De Wouwer

EPHEC : Ecole Pratique des Hautes Etudes Commerciales
Baccalauréat en Marketing

TABLES DES MATIERES

I.PRESENTATION DE NOTRE PROJET4
A.Justification du choix de l’Association4
1.Détermination des besoins de l’association4
2.Noms et fonctions des personnes contactées lors de la réalisation du projet4
B.STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT DE L’ASSOCIATION5
1.Présentation de l’Association5
2. La mission et ses domaines d’activités stratégiques 7
1.Présentation des différents départements (financier, marketing, production, RH, …) de l’association7
2.Justification de sa stratégie de croissance8
3. Forces et faiblesses de l’association9
B.ETUDE DU MACRO-ENVIRONNEMENT10
1.Démographie :10
2.Économie : 12
3.Technologie 12
4.Politique 12
5.Culturel 12
C.ETUDE DU MICRO-ENVIRONNEMENT 13
1.Etude des fournisseurs et intermédiaires13
1.Circuit de distribution13
2.Etude de l’offre13
1.Etude des publics14
2.Etude des clients14
B.MATRICE SWOT14
1.Construction de la matrice SWOT14
2.Conclusion du Micro-environnement et du macro-environnement14
V.ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING16
A.Segmentation 16
B.Ciblage17
1.Cible Principale : 17
2.Cible secondaire : 17
C.Positionnement de l’association 17
VI.ELABORATION DU MARKETING-MIX17
A.PRODUIT18
1.Descriptif détaillé explicatif de votre produit (concept board)18
2.Les avantages différentiels du produit 18
3.Maquette18
4.Choix et justification du nom de marque18
1. Choix et justification de l’emballage19
1.Etude de marché 20
2.Marché de référence du produit23
B.PRIX 24
1.Approximation justifiée des coûts de fabrication24
2. Méthode de tarification utilisée25
B.PLACE28
1.Choix et