Marketing des service

Pages: 63 (15602 mots) Publié le: 22 mai 2013
2011/2012

[L’ANALYSE CONCURRENTIELLE : CAS DU SECTEUR LAITIER]

Dans un monde mouvant où les produits paraissent identiques, les cycles de vie se réduisent et les innovations perdent quasi instantanément leur originalité, le consommateur est devenu de plus en plus exigeant et versatile, la concurrence s’intensifie de manière surprenante, la révolution technologique ( la robotisation, laminiaturisation ) tous ces challenges bouleversent le consommateur et représentent un défi pour les nouvelles marques ainsi que les marques de grande notoriété qui luttent pour garder leur position de leader sur le marché, c’est pour cela qu’elles se voient contraintes de réaliser une analyse stratégique pour mettre en place des stratégies efficaces afin de rechercher et acquérir un avantageconcurrentiel significatif, durable et défendable, et faire face aux diverses mutations économiques, tout cela dans le but d’offrir le meilleur aux consommateurs d’aujourd’hui. L'analyse concurrentielle est donc l’une des aspects essentiels de l'analyse stratégique, basée sur les rapports entre l’entreprise, ses marchés, ses concurrents et ses clients. Le secteur laitier, en l’occurrence, où la concurrences'accroît rapidement entre les entreprises en place qui cherchent à trouver les outils d'aides pour pouvoir agir à temps et prendre les décisions efficaces dans le domaine d'activité concerné. Notre travail porte sur l’analyse concurrentielle du secteur laitier, qui est un secteur très actif et qui contribue à l’évolution de l’économie nationale au niveau mondial. Il sera devisé en deux parties,la première traitera les principaux éléments de l’étude concurrentielle au sein du secteur laitier où on va développer les notions principales de l’analyse concurrentielle, ainsi que les différents outils qu’une entreprise utilise pour mener une analyse efficace. Enfin on donnera une vision générale sur le marché laitier marocain. La deuxième partie sera consacrée aux résultats du questionnairequ’on a élaboré ainsi qu’une application de quelques outils de l’analyse concurrentielle.

10

2011/2012

[L’ANALYSE CONCURRENTIELLE : CAS DU SECTEUR LAITIER]

11

2011/2012

[L’ANALYSE CONCURRENTIELLE : CAS DU SECTEUR LAITIER]

L'analyse des concurrents est une étape importante dans toute réflexion marketing. Elle permet à l’entreprise d'identifier ses forces, ses faiblesses, saisirles opportunités et éviter les menaces qui pèsent sur son marché.

La concurrence est considérée comme une source d'amélioration grâce à une démarche de benchmarking et aussi un principe de base de l’économie d’un marché quelconque, tel que le marché laitier où il y a une guerre concurrentielle entre les entreprises en place dont le pouvoir, les contraintes structurelles, les jeux politiques etla culture d'entreprise sont insuffisamment pris en compte ou, dans le meilleur des cas, sont supposés subordonnés à une démarche rationnelle mais elles doivent effectuer au fur et à mesure des études de marché permanentes à l’aide d’outils d’analyse précis pour offrir le meilleur à la clientèle.

12

2011/2012

[L’ANALYSE CONCURRENTIELLE : CAS DU SECTEUR LAITIER]

13

2011/2012[L’ANALYSE CONCURRENTIELLE : CAS DU SECTEUR LAITIER]

L'analyse stratégique est un processus de réflexion qui aide à travers

l'étude de

l'environnement et surtout la concurrence et la position concurrentielle de l'entreprise à identifier les itinéraires qui autorisent une firme de passer d'une position concurrentielle prévisible à terme à la position voulue par ses dirigeants.

I- Marketingstratégique :
C’est une faute de limiter le marketing à la publicité mais par contre le marketing est une démarche de gestion complète qui est loin de se limiter juste à la publicité. Il est à la fois un système de culture (choix d’une philosophie de gestion), un système d’analyse (choix stratégiques) et un système d’action (choix opérationnels). L’organisation de la fonction marketing dans...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Marketing des services
  • Marketing des services
  • Marketing des services
  • Marketing des services
  • marketing des services
  • Marketing de service
  • Marketing des services
  • marketing des services

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !