Le marketing direct durable
(Source : www.e-marketing.fr)

Il ne suffit pas de vendre des produits durables, il faut aussi communiquer de manière durable. Le marketing direct avec ses prospectus et catalogues doit s’adapter à cette évolution.
9 « points verts » à respecter : 1. Cibler au maximum
Par une segmentation de la base de données, sélectionner les destinataires qui seront intéressés par l’offre proposée.
Avoir une base de données à jour pour éviter les retours dû aux adresses erronées.
Chercher à regrouper les informations pour envoyer moins de courriers
Imprimer la juste quantité.

2. Opter pour des formats classiques
Choisir le bon grammage de papier, plus un papier est léger moins sa production est polluante.
Choisir des formats classiques (A3, A4…) pour éviter les chutes.
Optimiser l’espace sur le document et l’utilisation des couleurs, imprimer recto-verso.

3. Choisir le bon papier
Qu’il s’agisse d’un papier recyclé ou d’un papier vierge il faut s’assurer qu’il a été fabriqué et recyclé proprement et que le bois provient de forêts gérées durablement. Pour cela, choisir des papiers qui répondent à des éco-labels officiels.

4. Adapter le message
Communiquer sur les engagements en faveur du développement durable pris par l’entreprise. Demander des réponses par mail plutôt que par coupon réponse.

5. Opter pour un imprimeur « vert »
Il existe en France le label « imprim’Vert « qui assure que l’imprimeur fait une bonne gestion de ses déchets dangereux et réduits au maximum l’emploi de produits toxiques. Cependant ce label ne garantit pas la qualité écologiques des produits utilisés. Il faut privilégier les encres à base végétale et éviter les traitements spéciaux comme le pelliculage.

6. Limiter les emballages
Afin de réduire au maximum les emballages il faut éviter les supports trop volumineux, fragiles ou lourds. En ce qui concerne les enveloppes ont veillera, comme pour le papier, à utiliser des produits