Marketing ethique

Pages: 6 (1254 mots) Publié le: 11 décembre 2012
MARKETING ÉTHIQUE VERT

SOMMAIRE

I. Le mouvement du marketing éthique / vert II. Le phénomène à travers les marques

I. Le mouvement du marketing éthique / vert
Définition Marketing Vert
› 

Ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le Marketing Vert peut sebaser sur les caractéristiques écologiques d’un produit

› 

(matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l’entreprise (fondation, actions écologiques).

Définition Marketing Éthique
› 

Consiste à proposer au consommateur de lier son acte d'achat ou son adhésionà la marque, à l'implication de celle ci aux côtés d'une cause.

› 

Abandon du seul bénéfice immédiat : qualité, plaisir, économie...

Ex : Volvic

Les Origines du Marketing « éthique vert »
Années 80 : « Passons au vert ! »
Apparaissent les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises : ›  - les premiersemballages recyclables, ›  - les poudres à lessiver sans phosphate, ›  - les voitures à faible consommation d’essence.

Années 90
Un nouveau type de marketing « vert » basé sur de véritables questions environnementales : ›  - les crises de sécurité alimentaire, ›  - le prix de l’énergie, ›  - la législation environnementale plus stricte, ›  - les avancées technologiques.

Pourquoi ?
«Il n’est qu’un luxe véritable et c’est celui des relations humaines. » SAINT EXUPÉRY
›  ›  › 

›  ›  ›  › 

Amélioration/Construction de l’image institutionnelle. Emergence des problèmes contemporains. La " demande sociétale de sens ". Notre société cherche dans l’entreprise une substitution à l’offre défaillante de la religion, de l’environnement dans lequel nos évoluons. Contextede concurrence intense dans certains secteurs comme celui de la distribution. Multiplication des affaires à scandale. Affaiblissement de la culture d’entreprise Pressions de l’environnement socio-politique

Ces préoccupations en chiffres
o 

«  Il a fallu plus d'un siècle, de 1800 à 1927 pour que la population de la planète passe de 1 à 2 milliards d'individus; il n'a plus fallu que 40 ans,de 1960 à 1999, pour qu'elle augmente de 3 à 6 milliards » La consommation mondiale d'énergie est passée 500 millions Tep (tonnes équivalent pétrole) par an en 1900 à 9 milliards Tep en 2000, 14 fois plus. La consommation mondiale d’eau: environ 600.000 mètres cube par an en 1900, 4.000.000 aujourd'hui .

o 

o 

Les dimensions du marketing éthique
› 

Produit éthique

- Responsablede l’environnement - Utile aux consommateurs
Ex : Ampoules à économie d’énergie
- 

Produit avec une norme, un label

Ex : Ecolabel, Agriculture Biologique…
› 

Prix et éthique

- Devrait avoir un prix accessible pour toute personne ayant besoin/envie de consommer ce produit…
Ex : Chargeur solaire SOLIO, à 90 euros

› 

Communication et éthique

- Des informations sincères,vérifiables
Ex : l’ARPP (Association de Régulation Professionnelle de la Publicité)

- Des supports de communication respectueux de
l’environnement
Ex : Papier recyclable, internet…

› 

Distribution et éthique

- Des

acteurs de la Distribution plus éthiques que d’autres
(Ex: des distributeurs mettant l’accent sur des produits labellisés…)

II. Le phénomène à travers des marques› 

Les enjeux d’une démarche éthique: http://www.youtube.com/watch?v=4tlMZDSRjY4 Les marques utilisent différents moyens pour mettre en place une démarche éthique: La conformité à un label (qui est une preuve de respect des normes officielles de qualité et qui indique au consommateur la provenance ou l'origine d'un produit ou la qualité d'un service.) La mise en place d’actions avec des...
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