MARKETING ÉTHIQUE VERT

SOMMAIRE

I. Le mouvement du marketing éthique / vert II. Le phénomène à travers les marques

I. Le mouvement du marketing éthique / vert
Définition Marketing Vert
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Ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit

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(matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l’entreprise (fondation, actions écologiques).

Définition Marketing Éthique
›

Consiste à proposer au consommateur de lier son acte d'achat ou son adhésion à la marque, à l'implication de celle ci aux côtés d'une cause.

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Abandon du seul bénéfice immédiat : qualité, plaisir, économie...

Ex : Volvic

Les Origines du Marketing « éthique vert »
Années 80 : « Passons au vert ! »
Apparaissent les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises : › - les premiers emballages recyclables, › - les poudres à lessiver sans phosphate, › - les voitures à faible consommation d’essence.

Années 90
Un nouveau type de marketing « vert » basé sur de véritables questions environnementales : › - les crises de sécurité alimentaire, › - le prix de l’énergie, › - la législation environnementale plus stricte, › - les avancées technologiques.

Pourquoi ?
« Il n’est qu’un luxe véritable et c’est celui des relations humaines. » SAINT EXUPÉRY
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Amélioration/Construction de l’image institutionnelle. Emergence des problèmes contemporains. La " demande sociétale de sens ". Notre société cherche dans l’entreprise une substitution à l’offre défaillante de la religion, de l’environnement dans lequel nos évoluons. Contexte de