Introduction
Dans le cadre d’une étude de marketing industriel, nous avons choisi d’étudier le marché de l’automobile, ceci à travers sa chaine industrielle. En effet, ce produit courant a été vendu, à titre d’exemple, à plus de 50 millions dans le monde en 2009. Nous côtoyons des voitures tous les jours, c’est un produit auquel nous sommes habitués, cependant, son processus de fabrication, complexe, reste assez méconnu. De nombreux composants entrent en compte, cela nécessite, pour l’entreprise de production, une robotique importante. Ainsi, les fournisseurs sont en forte concurrence afin de proposer des prix toujours plus compétitifs aux fabricants.
Après avoir étudié marché de l’automobile, et les différentes étapes de fabrication d’un véhicule, nous allons donc nous pencher sur certains aspects de la fabrication : le ferrage, la peinture et l’équipement. Ainsi, nous pourrons voir à quel point ces différents marchés sont nécessaires et indépendants les uns des autres, dans le sens où ils s’enchainent dans le processus de production.

Sommaire
Introduction 2
I. Etude du marché 4
A. Taille du marché et perspectives de développement du marché mondial de l’automobile 4
B. Principaux acteurs du marché 5
C. La structure concurrentielle du marché de l’automobile 6
D. Produit et prix des produits 6
E. Composants et prix des composants 7
F. Productivité 8
II. Le processus de fabrication 9
A. L’emboutissage 9
B. Le ferrage/ La tôlerie 9
C. La peinture 10
D. Le montage de la carrosserie 10
E. Le contrôle 11
III. Les innovations 13
A. Machines 13
B. Voitures 23
Conclusion 24
Sources 25

Etude du marché
Taille du marché et perspectives de développement du marché mondial de l’automobile
En 2009, près de 50 millions de voitures particulières ont été vendues dans le monde, et près de 16 millions de véhicules utilitaires. Soit un marché gigantesque, totalisant 66 millions de véhicules vendus en 2009. Mais surtout, d’ici trente ans, le nombre