MKO
Année 2011

easy Shop

Sommaire

I. INTRODUCTION 2 1. Recherche de l’innovation 3 2. Vérification du concept innovant (sites web, mots-clés) 3 II. MARKETING STRATEGIQUE 5 1. Le Marché 5 2. Nôtre cible 6 A. GMS/GSS 6 B. Les fabricants de charriots 8 C. La population qui fréquente les supermarchés 8 3. La concurrence 9 4. Prévision des ventes 10 III. Marketing opérationnel 11 1. Présentation de notre concept 11 2. Le Prix 15 3. Circuit de distribution 15 4. Lancement du produit 16 5. Axes de Communication 17

I. INTRODUCTION

1. Recherche de l’innovation

Il ne nous a pas été très difficile de trouver un nouveau produit. En effet, nous avons pensé à différents produits avec beaucoup d’idées venus de chacun. 3 produits possibles ont attiré particulièrement notre attention, à savoir :

* Un frigidaire à portes coulissantes : C’est un produit qui peut intéresser les gens possédant des caravanes et autres camping cars. De plus, de par son gain de place, il peut être intéressant pour les étudiants possédant des logements de petites tailles.

* Une combinaison de surf /plongée avec des micros plaquettes solaires : Cette innovation pourrait être très intéressant pour les personnes pratiquant les sports aquatiques. Cela pourrait permettre de rester plus longtemps en repoussant le sentiment de fraicheur.

* Un GPS multifonction de grande surface : C’est une idée qui pourrait révolutionner les GMS ainsi que les GSS. Ce produit pourrait guider chaque consommateur des différents magasin en les renseignant sur les stocks disponibles des produits, en guidant chaque client vers le produit recherché et en l’informant sur les dernières promotions disponibles dans les magasins.

Nous nous sommes donc mis d’accord sur le GPS de grande surface, concept le plus intéressant et le plus ambitieux à nos yeux. En effet, c’est un produit d’actualité qui peut correspondre aux désirs