Marketing stratégique

1280 mots 6 pages
MARKETING STRATEGIQUE

| |
|Introduction |

A/ Présentation du cours A/ Définition de la matière
MARKETING : - Etape de conception - Phase d’application
STRATEGIQUE : - Phase de réflexion - Phase de prospection

B/ Objectifs du cours ➢ Expliquer comment établir le diagnostic interne et externe d’une entreprise ; ➢ Illustrer par des exemples et reportages TV ; ➢ S’entraîner à l’exercice oral.

C/ Organisation du cours • Un thème traité ; • De reportages TV ; • Des cas et des exposés liés au thème du cours.

D/ Notation
A l’écrit : Partiels
A l’oral : Exposés en classe

B/ Le Marketing

A/ Définition
Ensemble des méthodes destinées à : - Satisfaire les besoins et les désirs du consommateur ; - A travers une transaction ; - En restant cohérent avec la stratégie de l’entreprise.

B/ Démarche • Comprendre : - Le fonctionnement du marché et étudier le comportement des consommateurs.

• S’adapter : - A toutes les situations - A tous les niveaux (4 « P »)

• Agir : - Par une politique marketing cohérente et résistante.

Le comportement du consommateur :

Classification des besoins :

- Besoins énoncés : ce que le consommateur dit - Besoins non énoncés : ce que le consommateur attend - Besoins imaginaires : ce dont rêve le consommateur.

Hiérarchie des besoins (Maslow) :

Besoins d’accomplissement
Besoins d’estime
Besoins sociaux
Besoins de sécurité
Besoins physiologiques

C/ Formes ⇨ Les formes standard :

• Marketing de masse - mécanisation et production de masse (taylorisme) - standardisation du produit

en relation

  • Marketing stratégique
    4478 mots | 18 pages
  • Marketing stratégique
    2473 mots | 10 pages
  • Marketing stratégique
    1140 mots | 5 pages
  • marketing strategique
    7603 mots | 31 pages
  • Marketing stratégique
    8004 mots | 33 pages
  • Marketing stratégique
    2894 mots | 12 pages
  • Marketing strategique
    684 mots | 3 pages
  • Marketing stratégique
    2007 mots | 9 pages
  • Marketing stratégique
    861 mots | 4 pages
  • Marketing stratégique
    599 mots | 3 pages