Marketing a cout zéro

20724 mots 83 pages

« Le marketing à coût zéro » :
Mythe ou opportunité pour les startups ?

Caroline SAID
HEC-Entrepreneurs 2010 - Mastère Spécialisé
Tuteur : Julien LEVY, Professeur Affilié à HEC, Marketing et Nouvelles Technologies

Le « marketing à coût zéro » : mythe ou opportunité pour les startups ? - C. Saïd - 2010

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Le « marketing à coût zéro » : mythe ou opportunité pour les startups ? - C. Saïd - 2010

Introduction
Ce mémoire porte sur les techniques de communication et de promotion que permet Internet et qui, éliminant l'achat d'espace, représentent un modèle alternatif pour les entreprises, et une opportunité nouvelle pour les startups.

Plutôt que de faire de la publicité, du marketing direct classique, des foires et salons, certaines startups utilisent le web - Google, les blogs et les réseaux sociaux - pour se faire connaître.

On évoque beaucoup ce "marketing à coût zéro". A-t-on survendu l'idée ? Est-ce un ensemble de techniques disparates qu'on rassemble arbitrairement sous un nom vendeur ou y a-t-il une cohérence d'ensemble qui fait que l’on peut parler d'un concept marketing ? Quels sont les avantages et les limites de ces techniques ? Dans quels cas sont-elles performantes et dans quels autres ne le sont-elles pas ?

Ce travail a pour but d’analyser les éléments du "marketing à coût zéro" et de développer une analyse critique sur ce qu'on peut en attendre et ce qui est susceptible de limiter son développement.

Mots-clés : communication - startups - réseaux sociaux - blogs - référencement - marketing – viral

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Le « marketing à coût zéro » : mythe ou opportunité pour les startups ? - C. Saïd - 2010

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Le « marketing à coût zéro » : mythe ou opportunité pour les startups ? - C. Saïd - 2010

Sommaire

Introduction ..........................................................................................................................................................3
I.

Le "marketing à coût zéro" donne de

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Et cela ne pourrait être réaliser sans des stratégies marketing digital. Cependant, le segment ciblé de cette entreprise est très large, y compris les personnes n’ayant pas accès aux moyens digitalisés donc il faut les prendre en considération en optant de temps à autre aux stratégies traditionnelles qui ont toujours fait preuve de leurs efficacités. Alors prenant en compte toutes ces considérations, pour une entreprise ayant une structure comme Bel Maroc, il est nécessaire de combiner entre les deux. · Quelles stratégies adoptez-vous pour améliorer votre marketing digital ?….

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est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis. La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution en vue d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la….

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ce célèbre adage des gourous du marketing : la moitié des dépenses marketing ne servent à rien, le problème c’est que l’on ne sait pas quelle moitié ! Avant de pouvoir prévoir le comportement d’un client (et de savoir sur quel levier jouer), les entreprises doivent comprendre les tenants et les aboutissants de l’acte d’achat : que s’est-il passé avant, quel est l’état d’esprit du client, dans quel contexte cette décision intervient-elle, quel est le destinataire de….

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Cours Etude Marketing TD n°1 : Questions d’études et informations à collecter 1 – Vendre des planches à voile ! Une société qui commercialise des planches à voile connait une baisse de ses ventes. Elle pense que le lancement d’un nouveau produit lui permettra de faire face à cette situation. a) Qu’en pensez-vous ? En l’état, une analyse n’est pas possible car nous n’avons pas d’informations, d’où l’intérêt de collecter de l’information.….

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La communication digitale sera aussi à prendre en compte afin de financer le marketing digital, le site d’e-commerce, la création de contenus, de la campagne de newseletter et des vidéos youtube. Nous définissons un budget marketing de 4.5% des revenus de 2019 (39 243 200€) pour les activités marketing habituelles, en ajoutant des dépenses sur les périodes qui nécessitent des efforts marketing supplémentaires pour faire face aux changements de stratégie. Pour cette campagne, nous nous focaliserons sur la communi- cation de proximité, en boutique avec des affichages et des es- paces de vente dédiés.….

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Le marketing 2.0 à 3 composantes qui sont : Webmarketing L’ensemble des techniques marketing et publicitaires que l’on peut utiliser dans l’environnement du web Web 2.0 : Ce terme désigne le web « nouvelle génération » Médias Sociaux : C’est l’ensemble des techniques et des supports qui permettent aux individus et entreprises de partager, échanger des informations auprès d’autres utilisateurs. Afin de développer le marketing 2.0, Diesel devra utiliser plusieurs techniques, j’ai retenu 7 techniques qui me paraissent idéales pour développer ce marketing 2.0 : L’une des premières techniques sera le marketing viral, il servira à propager et amplifier avec une vitesse importante les messages entre les consommateurs.….

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Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat. C’est un marketing de conquête, sa vision est donc généralement à court-terme, le but étant de conclure la vente. La perception à évolué, le consommateur est exigeant, il a besoin de se sentir aimé, désiré apprécier.….

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MARKETING Introduction Qu’est-ce que le marketing ? Le marketing est l’ensemble des techniques permettant de faire correspondre l'offre produit d'une entreprise avec les attentes des consommateurs pour optimiser leur vente Les définitions du marketing mettent l’accent sur 2 dimensions. La première dimension est qualifiée d’état d’esprit marketing et consiste en une orientation vers la satisfaction du consommateur. Le marketing est une approche orientée client. La commercialisation d’un produit nécessite une compréhension approfondie des mécanismes du marché et du comportement du consommateur.….

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