Marketing

4552 mots 19 pages
Plan du cours

ENCG El Jadida
Cours de Marketing de Base
Master Marketing et Communication Commerciale

Chapitre 1 : marketing : définition, concepts et histoire Chapitre 2 : démarche marketing Chapitre 3 : stratégie et marketing. Chapitre 4 : le comportement du consommateur et l’étude de marché. Chapitre 5 : analyse de l’environnement Chapitre 6 : analyse de portefeuille d’activité Chapitre 7 : la segmentation et le ciblage Chapitre 8 : le positionnement Chapitre 9 : le choix d’un élément moteur du marketing-mix Chapitre 10 : le marketing opérationnel Chapitre 11 : le plan marketing
1 2

Bibliographie



Kotler et Dubois (2006), « Marketing management », Publi-Union Édition, (12ème édition). Lendrevie. J; Lévy. J; Lindon. D (2006), « Mercator », édition Dunod. Amstrong G., Kotler P. (2007), « Principes de marketing », Pearson Éducation (8ème édition).

Chapitre 1 : marketing : définition, concepts et histoire

• •

3

4

1

I) Qu’est-ce que le marketing? Qu’est« Le marketing peut se définir comme l’ensemble

?

?

des actions, qui dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir, de constater, stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur et de réaliser l’adaptation de l’appareil productif et commercial aux besoins ainsi

?

? ? ?
5

déterminés ».

6

• Le terme marketing désigne tout à la fois des politiques de

« Le marketing détermine les attentes et les besoins du marché et lui propose conformément à ceux-ci un produit, un prix, une mise en place (distribution) et une promotion »

l’offre et des politiques de la demande tout en comprenant en son cœur la notion d’échange.

Marketing de l’offre

Marketing de l’échange

Marketing de la demande

7

8

2

Le marketing de la demande
Le marketing de l’offre • Consiste à placer le client au centre des préoccupations de
Dans cette optique c’est l’offre qui crée la demande. Le marketing a pour objectif de permettre la vente au plus

en relation

  • Cours evc bts ci 1 chap 1
    663 mots | 3 pages
  • Cours mercatique iut s1
    2718 mots | 11 pages
  • Etude marketing simplitex
    5146 mots | 21 pages
  • Marketing
    3676 mots | 15 pages
  • Psc chap 1
    650 mots | 3 pages
  • Marketing
    2581 mots | 11 pages
  • Marketing & communication
    1728 mots | 7 pages
  • Marketing
    1417 mots | 6 pages
  • Marketing
    721 mots | 3 pages
  • Staline
    719 mots | 3 pages
  • Marketing
    804 mots | 4 pages
  • Management de la qualite
    841 mots | 4 pages
  • Marketing
    5941 mots | 24 pages
  • Marketing
    738 mots | 3 pages
  • L'euthanasie
    2766 mots | 12 pages