Introduction au Marketing

Introduction :
La traduction de marketing est « mercatique » ou encore « marchandéage », mais en réalité ces traductions n’exprime pas notions principales du marketing, que sont « l’action » et le « marché ».

Le marketing est :
Une fonction de l’entreprise (comme finance, compta, logistique)
Une discipline des sciences de gestion, définit par un corpus théorique enrichit depuis les années 50-60, représentant des recettes pour vanter les mérites d’un produit, ainsi que le développement d’outils d’analyse.
Une activité

En marketing il n’est pas possible aujourd’hui de soutenir une thèse s’il n’y a pas application pratique avancé dans les thèses, ainsi les thèses font l’objet d’enquête sur le terrain.

Le marketing est aussi la maitrise d’outils (tel que les études de marché), la découverte du consommateur est indispensable pour un marketing efficace, les outils permettant par exemple de créer un packagin, calculer un prix de vente, doivent être maitrisé.
C’est aussi un processus qui nécessite de comprendre la mission/stratégie de l’entreprise et ses caractéristiques, forces, faiblesses, quelles sont les menaces sur son environnement …
Il est aussi essentiel de comprendre la demande, comprendre les aspects qualitatifs et quantitatifs des consommateurs.

Stratégie marketing : on donne des objectifs et des moyens pour atteindre l’objectif. On choisit la place que l’on veut avoir dans la vision du consommateur.

Outils : prix, distribution, communication, en fonction de l’échelle défini.

Section 1 : Qu’est-ce que le marketing ?

I – Définitions

Philip Kotler : principe du marketing, un des auteurs les plus célèbres.

Plusieurs définitions dans différents ouvrages, parfois péjoratives (quand elles ne prennent en compte que l’aspect vente), dans cette définition le marketing permet de vendre « n’importe quoi à n’importe qui », de tromper les consommateurs, de faire que le consommateur achète des biens dont il n’a