Le marketing est une méthodologie de gestion de la compétitivité des marque (marketing)s 1 2d'une entreprises ou d'une organisation et de la valeur, perçue 3par ses clients et ses partenaires, co-crées par les offres 4proposées par celles-ci.
Cette méthodologie, s'applique, quelle que soit la taille de l'entreprise, TPE ou multinationale, à deux niveaux5 : celui du choix des marchés sur laquelle elle a choisi de se battre et de son attitude et de son positionnement face aux concurrents qui s'y trouvent — c'est le marketing stratégique— et celui du choix et de la combinaison de la coordination et de la mise en œuvre des outils et techniques qu'elle adopte pour conquérir des parts de marchés -— c'est le marketing opérationnel.
Le marketing-management est l'ensemble constitué par l'ensemble des activité de management du marketing stratégique et du marketing opérationnel.
Cette méthodologie est mise au service de la gestion de la demande exprimée par le marché, c'est alors un marketing de la demande, traditionnel ; ou bien au service de la gestion de la compétitivité d'une offre inédite — technologique ou non — c'est alors un marketing de l'offre, ou marketing de l'innovation6.
Dans les deux, faire du marketing, marketer quelque chose, c'est « construire et positionner son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi »7

Le monde des marchés, des marques, des marketings et des marketing mixes

L'activité économique mondiale — l'argent qui s'échange contre des biens — n'est pas homogène.

Si l'on fait nettement la distinction entre : les marchés des services et produits commercialisés par des entreprises, — comme d'IBM, Intel, GE, Airbus, Alstom, Michelin, etc. ; marketing business to business auprès d'autres entreprises, à des clients, acheteurs professionnels les marchés des services et produits de grande consommation et qui s'adresse à des consommatrices et consommateurs — c'est celui