Séance 1 : Introduction &
Analyse Marketing
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Abdelaali JELLOULI

Objectifs de la séance :
Définir le marketing,
Étudier les éléments du modèle marketing,
Décrire les différentes activités du marketing,
Traiter le plan marketing.
Contenu de la séance :

Définition,
L’évolution du marketing,
Définition du marketing,
Le modèle marketing,
Les fonctions du marketing,
Les activités du marketing,
Le plan Marketing,
Analyse de la situation.

I - L’évolution du marketing
Le marketing s’est développé développement du commerce.

grâce

entre

autres

au

 19ème siècle : la demande est créée par l’offre
 les consommateurs avaient un revenu faible,
 les entreprises essayaient de satisfaire les besoins primaires,
 les fabricants et les détaillants étaient de petites tailles,

 Début 20ème siècle : avènement de l’industrialisation
 production en série : réduction des coûts de production,
 les entreprises devenaient de plus en plus grandes,
 la concurrence grandissait,
 les besoins des consommateurs ont changé : ils ne cherchent plus le service de base du produit, mais d’autres services ajoutés,

Abdelaali JELLOULI

I - L’évolution du marketing
 Début 20ème siècle : avènement de l’industrialisation

 1902 : premiers cours de marketing c’était à l’Université de Michigan
(Etats Unis d’Amérique). Ces cours avaient pour objectif d’enseigner les différents moyens de distribution,
 1910 : le terme marketing se généralise à d’autres activités et pas uniquement à la distribution,

 1920 : édition des premiers ouvrages sur les principes du marketing, les techniques de publicité, de vente et de commerce de détail,

 après la deuxième guerre mondiale (1938-1945) : phénomène du baby boom (demande plus importante), accroissement des revenus, développement des moyens de transport, de communication, de stockage (réfrigérateur),

Abdelaali JELLOULI

I - L’évolution du marketing