Mcdo
Coefficient 5
MAC DONALD’S
ELEMENTS DE CORRIGE
DOSSIER 1 : MAC DONALD’S SUR LE MARCHE DE LA RESTAURATION
(Annexes 1 à 4)
1. Le marché français de la restauration
1. Facteurs d’évolution du marché ▪ La situation du marché :
12,3% de croissance seulement depuis 8 ans, 30 milliards d’euros en 2000 , le secteur est tiré par les chaînes (20% du marché français, 62% de croissance depuis 1992) a connu un ralentissement en 1999 (+6,7% CA) mais les recettes moyennes par unité sont en repli.
▪ Facteurs influençant le développement du secteur : - facteurs favorables : - baisse du chômage - RTT - Moral des français - Comportement du consommateur de plus en plus - nombreux à manger hors foyer. - Faiblesse de l’euro (consommation des touristes) - facteurs défavorables :- intempéries - crise de la vache folle - problèmes alimentaires
2. Caractéristiques essentielles de l’offre
▪ Marché porteur (la restauration hors domicile a augmenté de 40% en 10 ans), et très concurrentiel . ▪ Le marché principal de la restauration commerciale se compose de 4 secteurs (segments) : - la restauration rapide, - la restauration livrée, - la restauration thématique, - la restauration traditionnelle, ▪ Les acteurs : La restauration commerciale est assurée par des acteurs variés : indépendants, chaînes, grands groupes . ▪ Place de McDonald’s sur le marché de la restauration rapide : McDonald’ est leader, mais la restauration rapide ce n’est pas simplement le hamburger et sandwicheries ; cuisine chinoise, indienne, italienne etc…connaissent un franc succès.
▪ Tendances d’évolution du marché :
Sur le plan quantitatif : Pour l’an 2000 la croissance a été forte +8,1%, mais celle ci a profité essentiellement aux groupes challengers +18,3% contre 7,2%