Média publicitaire, le troisième en termes de recettes publicitaires après la presse et la télévision. On distingue les radios nationales (comme RTL) et les RLP (radios locales privées), souvent organisées en réseaux. On classe également les stations en famillles : les généralistes, les musicales, les thématiques et les locales. La radio est le média du comportement (création de trafic vers points de vente, offres promotionnelles, lancements de produits…) avec peu de contraintes techniques : rapidité et faible coût de la production des messages.

Publicitor 7e édition, p. 308

Durée d'écoute par auditeur (DEA) (radio) : Indicateur qui donne la moyenne du temps passé par auditeur à l'écoute dune station, d'une émission ou du media radio sur une tranche horaire ou sur l'ensemble de la journée. La DEA est le rapport de la somme de toutes les minutes consacrées à l'écoute, sur le nombre d'auditeurs.

Durée d'écoute par individu (DEI) (radio, télévision) : Indicateur qui donne la moyenne du temps passé à l'écoute de la radio (ou d'une station) ou de la télévision (ou d'une chaîne) par l'ensemble des individus qui constitue la population de l'enquête. La DEI peut titre calculée pour une émission, pour une tranche horaire ou pour l'ensemble de la journée. C'est le rapport de la Somme de toutes les minutes consacrées à l'écoute, sur l'effectif de la population de l'enquête.

Ecran publicitaire (Audiovisuel) : Intervalle de temps pendant lequel sont diffusés les spots en télévision, radio ou cinéma.
Format (Radio) : Caractérise le type de programmation en termes rédactionnels ou musicaux.
Jour moyen : Les résultats calculés sur un jour moyen correspondent à la moyenne arithmétique des résultats obtenus sur les différents jours de la semaine.
Numérique : Qui désigne ou représente des informations au moyen de chiffres. En radio : son numérique qui utilise un système de transmission par impulsions binaires. S’oppose au son dit analogique. Ce système est utilisé pour