Memoire"marketing et internationalisation des entreprises"
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I) Les causes de l'internationalisation : les conditions nécessaires à l'internationalisation sont aujourd'hui réunies. o un phénomène ancien (poudre => Chine, Christophe Colomb => commerce,...) o depuis 1945, développement de facteurs favorisant l'internationalisation : techniques économiques politiques- développement des transports internationaux (baisse des coûts et augmentation de la rapidité)
« Les nouveaux porte-containers d'Evergreen bientôt en services. »
« l'A380 cargo permettra de transporter des charges plus importantes à moindre coût. »
- amélioration des moyens de communication
"Internet permet une communication en temps réel aux 4 coins de la planète" - qualification de la main d'oeuvre différente selon les pays
- niveau des salaires différents selon les pays
« la Chine : usine du monde grâce à sa main d'oeuvre compétitive et compétente.»
- saturation de la demande dans les pays industrialisés
« La Logan de Renault doit principalement être vendue en Europe de l'Est. Le marché pour ce type de produits est trop faible en Europe de l'Ouest. »
- inégale dotation des pays en ressources productives
« sous la pression de la demande chinoise, le prix de l'acier sur les marchés internationaux s'envole. »
- uniformisation partielle des modes de consommation
« Mac Donald confiant dans l'américanisation de la consommation en Europe de l' Est a ouvert un nouveau restaurant à Prague. » - réduction des barrières douanières
- diminution des obstacles non tarifaires
- idéologie du libre-échange
« l'OMC vient de parvenir à un nouvel accord sur une diminution des droits de douane »
- création de zones de libre échange et de communautés économiques
« Le traité de Rome a institué la CEE. »
- incitations des pouvoirs publics
« Le ministère du Commerce Extérieur dévoile un nouveau train de mesures en faveur des PME. »
II) Les objectifs des entreprises qui s'internationalisent :
La décision d'internationaliser ses activités peut, au sein d'une