Amandine GARCIA Marketing International
Baptiste ZAPLATA Mathilde Piotrowski
Camille SEILER
Quentin PAIMPARAY

SOMMAIRE

INTRODUCTION

Suite à la présentation de nos objectifs au cours d’un précédent rapport concernant l’implantation d’une bananeraie Michel & Augustin en Irlande, nous développerons aujourd’hui les informations trouvées sur le comportement du consommateur Irlandais. Ainsi, Michel & Augustin, nos deux troublions du goût veulent développer leur cinq principales catégories en Irlande : les gâteaux sucrés, les yaourts à boire, les fruits mixés, les biscuits apéritifs, les yaourts en pot et les pâtisseries fraîches. Pour cela, ils doivent savoir en premier lieu à qui ils ont à faire, il faut donc réaliser une recherche sur les données générales concernant le pays.
Par la suite, ils développeront sur les caractéristiques de leur consommateur clé. Il faudra donc desseller ce qui attire le consommateur et si il trouve le produit à son goût va il revenir et à quelle fréquence. Il faudra ensuite relever à quel moment le client se laissera-t-il séduire par les produits Michel & Augustin. En France, le marketing emploie de nombreuse technique afin de pousser le consommateur à acheter mais qu’en est-il en Irlande ? Nous nous attarderons donc sur la sphère « achat ». Enfin, Nous déterminerons les motivations et les freins auxquels pourraient faire face le consommateur. Comme nous avons pu le constater ci-dessus face à l’énumération des objectifs du dossier, les facteurs culturels déterminent une part indéniable du comportement d’achat du consommateur dans un pays cible et vous le constaterez plus tard cela l’est particulièrement en Irlande.
I- Les caractéristiques du consommateur-type II- Quoi & combien ?

III- Quand ?

IV- Comment ?
Le processus d’achat est constitué de plusieurs étapes seulement il ne