Etude de marché d’une publicité : Miss Dior Chérie

Table des matières Introduction I. Contexte et objectifs de l’étude II. Méthodologie 1) Type d’étude 2) Cibles étudiées 3) Méthode de sondage et date de l’enquête III. Résultats détaillés 1) Tris à plat 2) Tris croisés : IV. Synthèse et recommandations 1) Synthèse des tris à plat 2) Synthèse des tris croisés Conclusion Annexes

Introduction

Dans le cadre de notre étude de marché nous avons décidé d’étudier la dernière publicité pour un parfum de Dior : Miss Dior Chérie. Le choix de la publicité s’est tourné sur le parfum parce que c’est un produit que beaucoup de personnes consomment. Ensuite, l’égérie de cette publicité est Nathalie PORTMAN, ce qui donne à Dior une image plus jeune. Grâce à cette étude nous allons pouvoir connaître la notoriété de cette publicité dans Dijon et ses alentours.

I. Contexte et objectifs de l’étude :

Dans le cadre d’une étude de marché, nous sommes amenés à sonder un échantillon de la population, sur une publicité figurant dans les rues de Dijon. De ce fait, nous espérons que les personnes sondées aient vu la publicité en question, car cette étude a pour but d’évaluer la ou les cibles du produit ou service mis en avant, de rendre compte de la notoriété de la marque, la fidélisation des clients etc.

Nous avons choisi de sonder la population dijonnaise sur un produit de la marque Dior, plus précisément le parfum Miss Dior Chérie. En effet, cette publicité figure depuis quelques mois déjà dans les rues dijonnaises. L’échantillon de population aura pris connaissance de cette publicité, consciemment ou inconsciemment auparavant. Il sera question d’élaborer un questionnaire, et de le faire remplir aux personnes sondées. Grâce aux renseignements fournis par l’échantillon, nous pourrons dresser des statistiques, et donc trier les résultats en fonction de plusieurs critères tels que l’âge, le sexe, la CSP etc. Nous serons donc amenés à