Mission reporter
Sujet : Marketing Politique

INTRODUCTION
1. NAISSANCE DU MARKETING POLITIQUE

1.1. NAISSANCE DU MARKETING POLITIQUE AUX ETATS-UNIS.
Pour certains on pourrait t fixer la date de naissance aux USA juste après la première guerre mondiale, àl’apparition des agences dites de « relations publiques » comme celle d’Edward Bernays. Ces ancêtres des spins doctors travaillent indifféremment pour une grande cause nationale ou commerciale, pour un candidat, pour un parti, pour un pays, pour un groupe de pression.
Mais 1962 semble être la date clef du marketing politique. Cette année-là a lieu l’élection présidentielle américaine opposant Nixon à Kennedy. Nixon est un vieux routier est considéré comme une « bête de médias », à l’aise à la radio comme devant les caméras des actualités cinématographiques. Aussi surprenant que cela puisse paraître à qui se souvient de son attitude dans l’affaire du Watergate.
Mais surtout, en 1962 a lieu le premier débat télévisé entre les deux candidats à l’élection (et sans doute le premier télévisé au monde de ce genre).
1.2. L’EMERGENCE DU MARKETING POLITIQUE EN FRANCE.

En France c’est la campagne de Lecanuet*, conseillé par le publicitaire Bongrand, qui marque l’introduction des méthodes « à l’américaine » dans des campagnes électorales dont le style n’avait guère changé depuis la troisième République.
Mais certains tel que le général de Gaulle méprisent ostensiblement le nouveau canal, la TV, refuse de faire vraiment campagne. C’est seulement au retour d’un certain Mitterrand qui l’a mis en ballottage, qu’il accepte d’enregistrer la première de ses fameuses interviews par Michel Droit. Ce changement politique qui annonce l’avènement de la politique spectacle et de l’État séducteur coïncide avec la découverte des pouvoirs de la télévision.
Le marketing politique qui était à l’époque une pratique plus ou moins empirique destinée à moderniser les méthodes des campagnes électorales a pris un importance énorme à la fois