Bordeaux Management School

Lancement de produit éco-responsable Mode textile habillement

Master In Management

L’écologie a besoin de nous tous, Agissons !

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Thème: Lancement produits éco-responsables La problématique: Comment allier la stratégie de lancement d'un nouveau produit aux enjeux du développement durable?

Plan
Introduction 1ère partie: Etude et Analyse du Marché de la mode éco-responsable 1. Filière du textile et de l’habillement 1.1. Filière complexe 1.2. Filière mondialisée 1.3. Le développement durable et le secteur du textile et de l’habillement 1.3.1. Impacts sociaux et environnementaux de la filière 1.3.2. Objectifs et limites du développement durable 1.3.3. Un marché en développement 2. Identification du consommateur (cible concernée) 2.1. Les groupes de consommateurs et leurs besoins 2.2. Les attitudes des consommateurs vis-à-vis de la mode responsable. 3. Les initiatives en vue de l’éthique dans la filière 3.1. Garantie du produit responsable 3.2. Labels et certifications 3.3. Les avancées vers la normalisation 3.4. Les manifestations autour de la mode éthique 2ème partie: Lancement produits éco-responsables 1. Bâtir l’offre commerciale 1.1. Segmentation, ciblage, positionnement 1.2. Marketing Mix 1.2.1. Produit 1.2.1.1. Eco-Design / conception 1.2.1.2. Matière première 1.2.1.3. Produit fini 1.2.2. Prix 1.2.3. Place 1.2.4. Promotion 1.2.4.1 Green washing 2. Assurer une production éco-responsable 2.1. Production 2.1.1. Produire en propre 2.1.2. Co-traitance 2.2. Logistique Conclusion ANNEXES Bibliographie -2-

Introduction

Il ne passe pas un jour sans que l’on entende parler de développement durable, un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs(1) .Cette notion est en effet une des premières préoccupations mondiales, car elle regroupe à la fois l’aspect économique, l’éthique sociale et l’éthique environnementale. Certes, Il