Plan :
INTRODUCTION ……………………………………………………………………………………..… 3-4
I / La domination des marques mondiales ………………………………………………….. 4
A / Courte histoire du capitalisme …………………………………………………………... 4-5
1 / Les grandes inventions ……………………………………………………………………..… 5-6
2 / Les marques importantes ……………………………………………………….……. 6-7-8-9
B / Les marques sont entretenues ……………………………………………………………. 10
1 / Les barrières à l’entrée ………………………………………………………………………… 11
2 / Le néocolonialisme …………………………………………………………………………. 12-13
II / L’inversement de la tendance ……………………………………………………………... 13
A / les nouveaux pays émergents ……………………………………………………..………. 14
1 / Le BRICA …………………………………………………………………………………………. 14-15
2 / La Chine et l’Asie …………………………………………………………………………….. 15-16
B / La Chine et ses marques naissantes ………………………………………………... 16-17
1 / Geely (automobile) ……………………………………………………………………….… 17-18
2 / Metersbonwe (textile) ……………………………………………………………….…… 18-19
CONCLUSION ……………………………………………………………………………………………. 20
SOURCES ………………………………………………………………………………………………….. 21

Introduction :
Une marque est une association d’idée. L’objectif ultime de toutes opérations marketing consiste à ancrer une marque dans l’esprit des consommateurs afin que celui-ci consomme une marque plutôt qu’une autre.
Tous les jours, les consommateurs comparent les marquent entre elles et apportent un jugement à la fois objectif et subjectif issu de leur besoins et de leurs goûts.
La puissance d’une marque réside dans son aptitude à influencer le comportement d’achat du consommateur afin qu’il achète le produit.
Il existe à l’heure actuelle une extrême diversité de produits répondants à des besoins divers. Ceux-ci sont regroupés par secteur, par catégorie de produit où une multitude de marques est proposée.
Une très grande majorité des marques dominantes provient des pays développés. Les consommateurs achètent de manière systématique les marques familières même si d’autres produits peuvent répondre au même besoin, avec un