26/10/2012 | Analyse Interne de la communication d’oasis |

Sommaire

I) Présentation de l’entreprise

II) Présentation de la pub et les moyens utilisés

III) Analyse interne

A) Quoi ?

B) Pourquoi ?

C) A qui ?

D) Combien ?

I) Présentation de l’entreprise

Oasis est une marque de boisson aux fruits non gazeuse, appartenant au groupe Orangina Schweppes (Suntory Group). La marque a été créée en 1966 par Volvic et rachetée en 1990 par Orangina.
Oasis est aujourd’hui composé de cinq gammes différentes de boissons : * « La gamme fruit » * « P’tit dég douceur » * « Super fruit ! » * « Sans sucre ajouté » * « Thé »
Ses concurrents directs sont Fanta avec sa gamme de produit Fanta Still et Lipton Ice Tea pour la gamme « Thé » d’Oasis

C’est une entreprise qui a eu un fort succès surtout en 2005 où Oasis a été le numéro un français des boissons aux fruits sans bulles, avec 68 % de parts de marché. Effectivement après avoir connu un petit passage à vide, la marque Oasis a su se relancer et conquérir en à peine dix ans la deuxième place du podium des soft drinks. Un résultat obtenu à coup d’opérations marketing innovantes et ciblées (augmentation de 5 à 7 % des ventes chaque année entre 2008 et 2011).
Pour redéfinir son image la marque a effectué une campagne publicitaire très remarquée et très bien menée que nous allons analyser.

II) Présentation de la pub et les moyens utilisés
Afin de promouvoir sa boisson et de redoré son blason Oasis crée des petits films d’animation mettant en scène des « P’tits Fruits » sur le ton de l’humour et de la dérision. Ces P’tits Fruits devenus mascottes de la marque, ont chacun leur propre caractère et deviennent des personnages attachants. Voici les différents fruits mis en scène :

Oasis implique énormément les consommateurs dans sa communication puisqu’elle leurs permets d’élire leur P’tits Fruits préféré, de jouer avec, ou encore de les voir en