Marketing ice tea

1120 mots 5 pages
TP marketing N°1, 1DA, 2013/2014
« le Marketing vous connaissez »

1ère partie : le BESOIN et ses réponses

Nous sommes partie du besoin de s’hydrater et d’appartenances a un groupe social. La réponse que nous avons choisis a ce besoin est le produit Ice Tea.
Les réponses potentielles sont : les boissons déshydratante, l’eau, et autres boissons. Nous avons ensuite choisis les boissons fraches de type soda, et nous avons décider de nous intéresser a la marque Lipton et un produit spécifique de leur marques qui est Ice Tea Green.

Ice tea utilise une plante appelé Stevia come édulcorant, cette édulcorant est d’origine naturels et provient d’amérique du sud, en France ou au japon. La stevia est 200 à 300 fois plus sucrée que le sucre mais ne contient aucune calorie, il est donc beaucoup plus intéressant de l’utiliser que le sproduits traditionneles utilisés par coca.

Description

L’ice tea est un thé glacé aux aromes de thé vert. C’est une cannette verte et jaune de 33 cl qui peux faire pensé à la forêts et le soleil. Il est inscrit distinguement Lipton Ice tea green tea, et en plus petit les ingrédients qu’il contient.
L entreprise qui commercialise ce produit est Lipton qui est une entreprise anglaise de thé et de soupes, créée en 1870 par sir Thomas Johnstone Lipton, elle vend ces produits dans plus ou moins 110 pays. La variété la plus vendue est le Lipton Yellow Label.
Ice Tea green tea est un nom bien choisit pour cette boisson car celui ci nous dit directement a quoi nous avons a faire, ici même c est un thé vert glacé.
Il n a pas de logo en lui même, ce sont les couleurs de la cannette qui identifie le produit. l’ice tea est une marque de distributeur qui est « Lipton » et Ice Tea est une marque déposé et c’est pour cela que son principal concurrent a donc appelé son produit « Nestea ».
Lipton ou Ice tea ne ce sont jamais associé pour faire un co-branding.
Il y a d’autres produits qui sont vendu sous le meme nom ce sont des thé en

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