orangina

1292 mots 6 pages
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Sommaire
Introduction
Campagne de 1950
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1.Schéma du désir mimétique (René Girard)

2. Fonction poétique

3.Fonction référentielle

Campagne des années 2000
Changement d’époque, changement de ton

1.Schéma du désir mimétique (René Girard) 2. Austin

3.Les Fonctions (Roman Jakobson)

CONCLUSION

1

Introduction
Petit quizz pour vous aider à découvrir de qui nous allons parler:
J’ai été mis au point en 1936 par le docteur Trigo, un espagnol qui l’a baptisé « Naranjina ».
Léon Béton a acheté le concept et changé le nom.Il l’a commercialisé en Algérie avec un succès immédiat. Ce n'est qu'après l'indépendance de l'Algérie en 1962 qu'une usine s'établira en France.
Je suis une boisson aux fruits gazeuze dont la bouteille iconique est devenue l’emblème de la marque partout dans le monde. Cette bouteille granuleuse et ventrue à la forme d’orange contient une formule secrète composée de pulpe d'orange, de 12 % de jus de fruits, sans colorant. La pulpe séparée du jus se déposant naturellement au fond de la bouteille et j’ai inventé le concept de «secouez moi» ... Je suis ... Je suis Orangina !!
Alors pourquoi nous avons décidé de parler d’Orangina?
Car leur campagne de pub, démarrée depuis longtemps, a été souvent une réussite avec une communication décalée.
Adepte de l’autodérision, avec les pubs d’Alain Chaba et Rémy Belvaux, en passant par le méchant «pppaaarrrccceeeqqquuuueee», nous nous sommes interrogés sur cette stratégie.
Nous expliquerons sommairement les pub des années 50, pour voir comment était Orangina à sa naissance, puis nous nous attarderons sur le phénomène des annonces des années
2000.
Par l’analyse éclairée de plusieurs auteurs, René Girard, Austin et Jakobson, nous apporteront des éléments de réponse à cette grande question:

COMMENT ORANGINA PEUT IL CREER LE DESIR, L’ENVIE D’ACHETER
AVEC UNE PUBLICITE DECALEE ?

2

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