1-L’HISTOIRE D’ORANGINA:

Orangina connaît un gros succès dès son arrivée sur le marché en 1936 mais se voit confronter à la concurrence des Coca-Cola et autres Pepsi. En effet, la marque a du mal à accéder au marché des adolescents . Depuis sa création Orangina est à l’avant-garde de la communication. Le plus naturel des sodas s’est vite distingué. Ce groupe est ainsi 3ème vendeur de boisson non alcoolisé en France. En 1953, Orangina met en place sa première publicité Villemot, et le Zeste devient le symbole de la marque.
La petite bouteille jaune devient vite la reine des terrasses de café et c’est le garçon de café qui sera l’icône de cette boisson. En effet, c’est en 1972 que le groupe crée son premier film, « Le Tic du barman ». C’est le début d’une longue saga publicitaire.
Dans les années 70 les jeunes sont fascinés par l’Amérique et par le Coca-Cola. Orangina se voit confronter à une concurrence accrue. Afin de relancer sa marque auprès des jeunes, le groupe cherche une nouvelle identité et décide de communiquer autrement. Au lieu de mettre en avant un garçon, Orangina est représenté par le rêve érotique et l’exotisme.
Pour s’adapter à l’univers des jeunes, Orangina créé une nouvelle publicité dans les années 90, avec une nouvelle icône : l’homme bouteille (Alain chabat), qui durera 9 ans. Ceci permettra de rendre le produit plus sympathique.
En 2001 les ventes baissent.
En 2003, Orangina fait appel à une nouvelle icône « Jamel Debouzze », pour retenir et captiver les adolescents.
En 2006 : Orangina lance la campagne « Sup d’Orangina » pour fêter ses 70 ans, mais cela ne suffit pas pour attirer les consommateurs. Elle doit donc essayer d’autres techniques de communication car les parts de marché continuent de baisser. C’est ainsi qu’en 2007, Orangina réalise une nouvelle publicité « Naturellement pulpeuse », qui va révolutionner le marché et cherche à pénétrer le marché international. Une campagne plus hot, plus sensuelle qui a permis de créer un