------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Etude de la marque Orangina
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Sommaire Histoire de la marque 2  Le marché 3 Les composantes de la marque 3  Le nom 3  Le logo 3  Le slogan 4  L’identité graphique d’Orangina 4 Les outils marketings d’Orangina : Un rôle décisif de la communication 4  La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation 5  Les Conséquences 5 L’évolution d’Orangina au niveau stratégique 6  Le complément de gamme 6  Extension de gamme 6  Extension de la marque 7  Une stratégie de Co-branding et Co-marquage 8  Bilan 8 Bibliographie 8

Histoire de la marque * Orangina est une boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille, en forme d'orange avec une surface granulée, qui n’a jamais changé depuis sa création. A la base Orangina est une entreprise algérienne qui a ensuite poursuivi son développement en France. Au fil des années, Orangina a su s’imposer en étant implantée dans de plus en plus de pays pour être aujourd’hui le numéro deux du marché français des soft-drinks. Ce qui est intéressant dans le cas d’Orangina est assez atypique. En effet, Orangina a su faire de ce qui pouvait ressembler à des handicaps et défauts, ses principaux attributs. Le dynamisme d'Orangina s'illustre dès le début de l'année 2003 par une stratégie offensive s'appuyant sur un vaste programme d'actions : la création d'une nouvelle identité visuelle pour l'ensemble de la gamme, l'intégration de la marque les Givrés sous l'ombrelle d'Orangina, la sortie d'une nouvelle campagne presse pour Orangina Light et enfin le lancement de deux campagnes télévisées pour Orangina. Nous allons développer ces faits dans les composantes de la marque. * Nous allons analyser la