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Examen de Marketing Direct Juin 2013

J-P Mathelot

Examen de Marketing Direct Juin 2013

J-P Mathelot 2X24 EFPME 2012-2013 2X24 EFPME 2012-2013
Lindsey Parent - Céline Debruycker
Lindsey Parent - Céline Debruycker

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Tables des matières Introduction 3 Concept 4 Objectifs 5 Méthodologie 6 Stratégie marketing 7  Le salon 9  L’enquête 9  L’affichage 2m² 10  Les flyers 11  L’emailing 12 Enveloppe budgétaire 13 Planning 15 Conclusion 16

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Introduction
Notre projet étant la mise en vente ainsi que de faire connaître la nouvelle carte magnétique de parking « P-Card » nous avons développé un projet de marketing direct afin d’arriver à cet objectif.

Nous avons commencé par analysé le produit et le situé géographiquement vis-à-vis de ses emplacements.
De là nous avons choisi de communiquer sur deux territoires ; étant Bruxelles et Anvers de par le fait que ce sont les deux villes possédant le plus de parking actuellement.

Afin que le ciblage soit le plus précis pour notre produit, nous avons choisi de segmenter via âge, sexe, langue, groupes sociaux, ainsi que le fait de posséder une voiture ou non sans oublier que la cible ressortant devra vivra soir à Bruxelles, soit à Anvers.

De là nous avons déduit que les 25-44 ans, homme et femme, étant des groupes sociaux 1 et 2 avec possession de voiture et vivant soit à Bruxelles, soit à Anvers étaient les plus relevant.

Après cette analyse, nous avons mis en place une stratégie de communication ; dedans nous y retrouvons un salon professionnel de la mobilité, du parking et de la sécurité routière, une enquête, des flyers qui seront