http://web.iscom.org/lille/team94/index.php/nouvelles-tendances-de-communication-dans-la-rue http://www.grmatic.com/fr/distripub/annonceurs.html L’affichage numérique : média de l’avenir
Il s’agit d’écrans numériques qui diffusent du contenu sous toutes ses formes, des dernières manchettes aux publicités alléchantes en passant par la météo. Le marché publicitaire de l’affichage numérique est en plein essor, avec un taux de croissance annuel composé de 23% depuis 20023.
Pourquoi ? Selon un sondage récent parmi 1700 personnes ayant vu des écrans d’affichage numérique4 :
48% des gens affirment que la publicité par affichage numérique est plus divertissante que les autres médias
58% des gens la trouvent plus "unique"
62% des gens trouvent qu’elle attire plus l’attention
Et seulement 26% des gens la trouvent énervante (versus 51% pour la publicité télévisée et 67% pour la publicité sur Internet).
Un autre sondage parmi 1400 consommateurs dans deux centres commerciaux a révélé que pour les personnes qui avaient vu les écrans numériques qui y étaient installés le taux de rappel des publicités des détaillants annoncés était 56% plus élevé et que 40% des personnes ayant vu ces publicités ont effectué un achat dans ces magasins5.
Dans un autre exemple, une étude d’impact des publicités d’un manufacturier d’appareil photos placées sur des écrans d’affichage numériques dans les cinémas a démontré que l’affichage de ces publicités a généré une augmentation de taux de rappel de 56% et une augmentation de 26% dans les intentions d’achat6.
Le numérique est l’une des nouvelles tendances de communication, mais elle ne fait que débuter. On en est encore aux balbutiements de cette nouvelle tendance de communication mais ils sont de plus en plus nombreux à croire aux panneaux numériques.
Les nouvelles tendances de communication sont vastes mais les panneaux numériques font partis des nouvelles tendances de communication qui demandent le plus de nouvelles technologies. En