PROJET STAND DE PUB

PEUGEOT ION

Sommaire

INTRODUCTION……………………………………………………..……..……… p 3

Première partie : « Le bilan – diagnostic » ………………………………………...... p 4-9

1-1 Le bilan ………………………………………………………………………….. p 4-5-6-7

1-2 Le diagnostic ……………………………………………………………………. p 7

1-3 Le problème à résoudre …………………………………………………………. p 8-9

Deuxième partie : « La stratégie de communication » ………………………………. p 9-11

2-1 Les objectifs de la communication ……………………………………………… p 9

2-2 La cible de communication ……………………………………………………… p 10

2-3 Les contraintes …………………………………………………………………... p 10-11

Troisième Partie : « La proposition de la communication : le Stand » ……………… p 11-14

3-1 Présentation des objectifs du stand ……………………………………………… p 11

3-2 Description de la préparation à l’événement ……………………………………. p 11

3-3 Les moyens utilisés sur le stand ………………………………………………… p 12

3-4 Retombées de la participation au salon …………………………………………. p 13

CONCLUSION ……………………………………………………………………… p 14

Annexe 1 : Publicité prévue pour la Peugeot Ion ……………………………………. p 15

Annexe 2 : Mailing …………………………………………………………………... p 16

CYBERGRAPHIE …………………………………………………………………... p 17
Introduction : L'entreprise Peugeot appartient au groupe PSA Peugeot-Citroën. Il produit essentiellement des véhicules automobiles pour particuliers et utilitaires ainsi que des deux-roues. Avec près d’une quinzaine de nouveaux modèles lancés très rapidement et une bonne dose d’innovation Peugeot lance une petite voiture citadine baptisée Ion et 100% électrique qui sera en vente en octobre prochain. Face à la crise environnementale, le secteur de l’automobile représente un quart des émissions de CO2 avec un taux d’accroissement de 22% depuis 1990.
Le développement des voitures électriques et rechargeables constituera une double opportunité : il contribuera tout autant à la lutte contre le changement climatique ainsi qu’à la restructuration d’un secteur aujourd’hui en crise.
Afin de préparer cet