Conclusions rédigées de l’étude.

I- Les premières publicités.

La publicité de marques n’est pas le fait de la Vème République, puisqu’en 1950 Pierre-Henri Teitzen, ministre d’état, ayant constaté l’insuffisance des ressources de la RTF (Radio et Télévision Française), avait proposé d’ouvrir la télévision à la publicité. Mais la publicité représentait un domaine où s’affrontaient des intérêts contradictoires, des privilèges de traditions, des monopoles de droit et de fait. La publicité a été le vecteur de nombreuses contestations au point de vue politique (gauche), et social (associations…). En effet, les opposants ne voulaient pas que des chaînes publiques, prônent la publicité de firmes privées. Le 1er Octobre 1968, Georges Pompidou introduit la première publicité de marques qui sera diffusée en France à 19h56 sur la première chaîne, c’est alors le commencement d’une ère nouvelle. Dans ces publicités, nous pouvions voir des publicités alimentaires, pour de la lingerie, mais aussi pour des marques de voitures. Le temps des publicités sur la chaîne en 1968 était de 2mn/jour, il était multiplié par cinq en 1970. La publicité fut autorisée sur la deuxième chaîne en 1971, puis en 1983 pour la troisième chaîne, puis sur les programmes en clair de Canal+ en 1985, et en 1986 sur la 5 et sur M6. En 1986 toutes les chaînes françaises avaient introduit la publicité dans leurs programmes.

II- L’évolution des techniques.

Dans ce même temps nous avons pu observer une évolution des techniques pour créer les publicités. Elles sont de plus en plus « accrocheuses » et de mieux en mieux élaborées. En 1968, les publicités ressemblaient davantage à des petits films avec un scénario bien ficelé, pour faire court, mais dire l’essentiel, toujours passer le message et vendre le produit. Les publicités d’aujourd’hui sont courtes, mais celles-ci montrent le produit sous son