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M.B.A. Temps Partiel Longueuil

TRAVAIL D’ÉQUIPE

Gestion des technologies nouvelles

Préparé par:

Richard
Souad
Anis

Présenté à:

M. G. Beaudoin

Hiver 2010

Réflexion sur le cas Lenovo relaté dans le volume Click

Dans ce passage, l’auteur, Bill Tancer, veut conscientiser ses lecteurs de la nouvelle réalité qui existe dans le monde de l’information provenant de la popularité de l’Internet. La situation décrite fait référence à Deepak Advani, CMO de Lenovo, qui informe son auditoire lors d’une conférence d’une étude qui a lieu pour le compte de sa compagnie afin obtenir des résultats sur l’efficacité d’une stratégie marketing. Tandis qu’Advani affirme que les résultats de cette étude seront disponibles dans quelques mois, l’auteur lui-même a réussit à avoir l’information pertinente répondant à cette question en quelques cliques sur son ordinateur. Cette situation démontre clairement l’éclosion d’une nouvelle tendance de la recherche d’information grâce à Internet connue comme le « Competitive Intelligence » qui consiste à récolter de l’information à partir des sites Internet, ou à partir des banques de données numériques partout au monde et présenter au demandeur (client) une analyse ou un rapport sur un sujet prédéfini, souvent économique.

Au cours de la dernière décennie, le contenu dans Internet a évolué à un point tel qu'il représente maintenant une source d'information et de divertissement importante pour la population ainsi que pour les organisations. Beaucoup plus rapide que les autres média dits traditionnels, efficace et nécessitant moins de ressources, Internet a changé la façon dont bon nombre de personnes et d'organismes recueillent des renseignements et a sans doute influencé la façon dont ils utilisent les médias classiques, tels que les journaux et la télévision. Au milieu des années 1990, peu de Canadiens avaient accès à Internet et pouvaient lire les actualités en ligne. Aujourd'hui, ils sont nombreux à