Sommaire :

La copie stratégie :

Contexte marketing

• Fait principal……………………………………………………………….……1 • Problématique à résoudre…………………………………………………………1 • Objectif de communication………………………………………………………..1 • Sources business………………………………………………………………….1

1. La copie créative

• Le rôle de la campagne……………………………………………………………2 • La promesse………………………………………………………………………...2 • Les supports………………………………………………………………………...2 • Le ton………………………………………………………………………………… • Les contraintes………………………………………………................................

3. La stratégie proposée………………………………………………………….

4. Concept de communication………………………………….......................

5. Déroulement de la campagne………………………………………………

B. Le média planning …………………………………………………………………

• Objectifs…………………………………………………………………………

• Sélection des médias…………………………………………………………….

6. Annexes............................................................................................................

I – Contexte marketing

Fait principal :

DIM fête son 45ème anniversaire en 2010. A cette occasion, la marque souhaite lancer une campagne de communication.

Problème à résoudre :

Actualiser l’image de la marque DIM, et se démarquer de la concurrence grâce à l’évènement ‘Anniversaire de DIM’ afin d’accroitre le nombre de clients.

Objectifs de communication

✓ Redonner une image plus jeune, moderne et « fun » de la marque Dim. Libération des dessous. ✓ Rajeunir et rafraîchir l’image de marque en accord avec les attentes des consommateurs actuels. ✓ Séduire les jeunes consommateurs en vue de les fidéliser avec le temps, 15-24 ans. ✓ Retrouver / Préserver la place de leader sur le marché des sous-vêtements. ✓ Proposer l’ouverture de ‘points de vente DIM près de chez vous’

Sources business

Campagne institutionnelle, faite d’originalité de provocation et d’humour