Plan De Communication

Introduction

La communication de Leclerc est une communication marchande, de type commerciale d’image dans un premier temps, car le but et de faire aimer leur image, dans un second temps il s’agit aussi d’une communication commerciale de marque.

I. Analyse diagnostic de la situation

Leclerc est une enseigne de distribution à grande notoriété, l’enseigne est à dominante alimentaire d’origine Française,
Elle regroupe des magasins indépendants de plusieurs pays européens respectant les exigences de l'organisation.
Elle est adhérente de la centrale d'achat européenne Copernic.
Analyse du marché ( Leclerc est l'enseigne leader sur le territoire français grâce à 17,2 % de parts de marché et 30 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Son principal concurrent est Carrefour, celui-ci possède 17% de parts de marché. A fin août 2006, les Centres E. Leclerc affichent des résultats économiques très favorables dans une conjoncture de consommation instable et face à une concurrence qui tente de revenir aux fondamentaux des prix bas. L’ensemble des indicateurs de l’enseigne est au beau fixe : progression du chiffre d’affaires sur tous ses formats de magasins, croissance de la part de marché sur toutes ses familles de produits, performance prix de tous ses points de vente et succès de ses concepts spécialisés. Un modèle qui repose sur l’indépendance du réseau, une stratégie de prix les plus bas sur la totalité des produits, une politique de diversification sous la même enseigne et enfin, la clé de son image, un engagement sans cesse renouvelé pour la défense des intérêts du consommateur.....
Distribution ( Le mouvement emploie plus de 100 000 personnes. l'arrivée de son enseigne en Corse : 10 grandes surfaces en fin de contrat avec Système U ont décidé de jouer la carte Leclerc et afficheront le logo du groupe dès le mois de mars 2009. Elles constituent un réseau multiformat qui s'étend des hypermarchés (Porto-Vecchio, L'Ile Rousse